Юридические аспекты

1. Определения понятия «реклама». Объект рекламирования.

Существует большое количество определений понятия «реклама».

Согласно экономическому словарю Реклама (от лат. reclamo — выкрикиваю) — открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг о качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы; одна из важнейших составляющих маркетинга; форма коммуникации между продавцами и возможными покупателями предлагаемого к продаже товара.

Также под рекламой понимается ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку; процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – ФЗ «О рекламе») определяет рекламу как информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама (п. 2 ст. 3 ФЗ «О рекламе»).

Задачами рекламы, в том числе, является побуждение представителей целевой аудитории к действию - выбору товара или услуги, информированность о выгодности предложения, совершение покупки и т. д., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования.

2. ФЗ «О рекламе» не распространяется на:

• политическую рекламу, в том числе предвыборную агитацию и агитацию по вопросам референдума;
• информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;
• справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;
• сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;
• вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
• объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
• информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
• любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;
• упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

3. Виды рекламы по способу и месту размещения.

Рекламу по способу и месту размещения можно подразделить на следующие виды:

• Телевизионную (в различных формах: видеоролик, логотип, спонсорская реклама и т.д.);
• Радиорекламу (в различных формах: аудиоролик, объявление, спонсорская реклама и т.д.). Об этих и иных видах радиорекламы будем рассказывать более подробно;
• Печатную (в различных формах: пресса, листовки и др.);
• Интернет-рекламу (в различных формах: баннеры, ролики, заставки и др.);
• Наружную (в различных формах: щиты, призматроны, билборды и т.д.);
• Рекламу на транспорте (в различных формах: щитовые, панельные заставки и др.).

4. Особенности отдельных способов распространения рекламы

При распространении рекламы в радиопрограммах и радиопередачах законодательно закреплены следующие требования, которые необходимо соблюдать:

• В радиопрограммах или радиопередачах обязательно сообщение о дальнейшей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.
• Общая продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение суток.
• Не допускается прерывать рекламой религиозные радиопередачи, радиопередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут, за исключением спонсорской рекламы непосредственно в начале и перед окончанием радиопередачи при этом общая продолжительность рекламы не должна превышать тридцать секунд.
• В детских и образовательных радиопередачах допускается распространение рекламы при соблюдении следующих условий:
• если продолжительность программы не менее чем пятнадцать минут, допускается распространение рекламы продолжительностью одна минута непосредственно перед началом и перед окончанием радиопередачи;
• если продолжительность программы не менее чем двадцать пять минут, допускается распространение рекламы продолжительностью полторы минуты непосредственно перед началом и перед окончанием радиопередачи;
• если продолжительность программы не менее чем сорок минут, допускается распространение рекламы продолжительностью две с половиной минуты непосредственно перед началом и перед окончанием радиопередачи;
• если продолжительность программы один час и более, допускается распространение рекламы продолжительностью три минуты непосредственно перед началом и перед окончанием радиопередачи.
• Могут прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, радиотрансляция в прямом эфире или в записи спортивных соревнований, только в перерывах в ходе соревнований или во время их остановок; в случае если перерывы или остановки не предусматриваются, может прерываться рекламой так, чтобы не привести к потере части существенной информации о спортивном соревновании.
  Общая продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени трансляции спортивного соревнования.
• Иные радиопередачи могут прерываться рекламой каждый пятнадцатиминутный перерыв, также спонсорской рекламой, непосредственно перед началом и окончанием радиопередачи, при условии, что общая продолжительность спонсорской рекламы не превышает тридцать секунд.
• При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой радиопрограммы или радиопередачи.
• В радиопрограммах не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.
• Указанные требования не распространяются на размещаемую в радиопрограммах информацию о радиопередачах, транслируемых по соответствующему радиоканалу, а также сообщения о названии радиопрограммы и частоте ее вещания, иную информацию о данной радиопрограмме.

5. Общие требования к рекламе. Критерии недобросовестной, недостоверной рекламы

6. Особенности рекламы отдельных видов товаров

7. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе

8. Авторские права